Slide CASO STUDIO | APP STORE OPTIMIZATION FOCUS COMUNICAZIONE & INTERNAZIONALIZZAZIONE

2.3x

AUMENTO DEL CVR DA ORGANICO
PER LO STORE TEDESCO iOS

9.35%

AUMENTO DEL CVR DA ORGANICO
PER LO STORE ITALIANO ANDROID

7.8%

AUMENTO DEL CVR AGGREGATO
CON I NUOVI SCREENSHOT

LA SFIDA

Con oltre 1 milione di utenti in tutta Europa e un rating medio di 4.8 stelle nell'App Store, Photosì è l'app leader nel mercato Italiano per stampa foto, fotolibri e altri prodotti fotografici. Nonostante il forte posizionamento sul mercato, il contesto sempre più competitivo in diversi paesi ha costretto Photosì a ripensare la propria strategia per l'applicazione mobile al fine di proteggere il proprio marchio in Italia, oltre a dover rinforzare la presenza in altri importanti mercati europei.

Photosì ha approcciato il team di REPLUG con tre sfide:

  1. Ripensare al posizionamento del brand per una nuova strategia di comunicazione
  2. Aumentare la visibilità organica nel mercato tedesco
  3. Consolidare la presenza nel mercato Italiano

Slide RESTYLING D'IMPATTO Combinare il tocco umano al messaggio
brand per aumentare la visibilità

LE SOLUZIONI

Per affrontare con successo tutte le sfide, il team ASO di REPLUG ha deciso di lavorare in contemporanea su più fronti, dando priorità alla strategia di comunicazione, da applicare poi alle attività di App Store Optimization per tutti i mercati.

Ci siamo concentrati su:

  1. Ripensare la strategia di comunicazione - Il nostro team ASO ha lavorato a stretto contatto con il team creativo di Photosì per identificare gli elementi di comunicazione più importanti da mostrare negli Store con l'idea di trasmettere un look nuovo di un brand affermato.
  2. Aumentare la visibilità per i Listing negli Store Tedeschi. - Il nostro team ha condotto un audit approfondito del mercato Tedesco, analizzando l'andamento delle parole chiave principali, dei relativi volumi di ricerca e delle opportunità di visibilità, studiando i principali competitor, al fine di aumentare il ranking.
  3. Consolidare la presenza nel mercato Italiano In Italia, l'approccio è stato molto simile a quello per la Germania, assicurandosi però che i cambiamenti non avessero un effetto negativo sul vantaggio competitivo raggiunto negli anni, guadagnando allo stesso tempo un'ulteriore esposizione per i nuovi termini di ricerca scelti.

STRATEGIA DI COMUNICAZIONE

Il restyling grafico degli Store di Photosì è il risultato di una collaborazione a stretto contatto tra i due team per individuare i fattori critici per il nuovo look del brand.

Screenshots English Photosi App 1 2 3

CAMBI D'IMPATTO

Le attività di ASO hanno migliorato il posizionamento organico del brand.

1. TOCCO UMANO

Abbiamo aggiunto nel primo screenshot un immagine forte che trasmettesse felicità e gioia nell'usare i servizi di Photosì.

2. CONTINUITÀ DEL DESIGN

Il senso di continuità negli screenshot invita gli utenti a scoprire di più cosa l'offerta di Photosì.

3. COLORI DEL BRAND

Probabilmente la scelta più coraggiosa, ma sicuramente più interessante, è stata quella di cambiare i colori principali dello Store Listing.

Slide

RISULTATI

Grazie all'implementazione dei cambiamenti sopra citati nelle due nazioni di riferimento, abbiamo visto risultati molto interessanti che hanno confermato la scelta strategica delle attività di App Store Optimization.

Nello specifico abbiamo visto:

1) In Germania, dopo 2 mesi dai cambi:

  • Un aumento della visibilità delle keywords principali in iOS di circa il 413%
  • Un aumento della visibilità delle keyword principali in Android di circa il 17.4%
  • Più del doppio del tasso di conversione dal traffico organico nell'App Store (iOS)

2) In Italia, dopo 2 mesi dall'implementazione della strategia ASO:

  • Un aumento della visibilità delle keyword principali di circa il 25.9%
  • Un aumento della visibilità delle keyword principali in Android del 12.2%
  • Un aumento del tasso di conversione dal traffico organico di circa il 9.3% per lo Store Listing di Android

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